Necesidad de ser únicos
Todos conocemos a alguna persona con la necesidad de sentirse única. Para este tipo de persona, ajustarse a las expectativas y los estándares de otros, tanto en imagen como en forma de actuar o en los gustos y posesiones, es una cosa a evitar.
Un estudio sobre la necesidad de singularidad de los consumidores ha explorado las circunstancias en las que los individuos con alta necesidad de singularidad realizaron (o no) elecciones no convencionales, es decir con el planteamiento de ser únicos.
La investigación demostró que cuando se les pedía a los consumidores que explicaran las razones de sus elecciones, y cuando a estos no les importaba ser criticados por los demás, eran más propensos a llevar a cabo elecciones únicas.
Algunos de los conceptos que mueven este tipo de consumo son:
- Adquiero productos inusuales como forma de decirle a los demás que soy diferente
- Cuando me visto, algunas veces me atrevo a ser diferente en formas que a otros le parecerían desaprobables
- Cuando los artículos o las marcas que me agradan se vuelven demasiado populares, pierdo el interés en ellos
- Por lo que a mí respecta, si vienen de los productos que compro y de las situaciones en que los uso, las costumbres y las reglas fueron hechos para romperse
- Algunas veces ha comprado artículos o marcas inusuales como forma de crear una imagen más distintiva
- Algunas veces busco productos o marcas de una clase diferente, para crear mi propio estilo
- Evito los productos y las marcas que han sido aceptados y comprados por el consumidor promedio.
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